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警惕煙草營銷盯上青少年

2019-04-25     來源:工人日報     編輯:施奕如

  4月15日,北京疾控中心發布了2018年中國互聯網煙草營銷數據監測結果。根據監測發現,女性和青少年群體正在成為煙草網絡營銷的主要傳播對象,15%的煙草信息用情懷軟文來營銷。

  按以往的印象,成年男性是煙草制品的主要消費群體,煙草企業通常把營銷重點放在成年男性身上。但換個角度看,在成年男性煙草消費接近飽和的情況下,煙草企業要想提升業績、擴大銷售,必然會向女性和青少年消費群體發力。女性和青少年就成了煙草消費的一片市場藍海。

  這當然是我們所不愿意看到的,因為女性和青少年吸煙,會帶來比煙草導致的普遍性危害更多的危害,比如一個家庭當中主要帶孩子的往往是女性,那么如果女性吸煙,她身邊的孩子接觸“二手煙”的機會就會大大增加;再如,青少年現在接觸煙草制品,長大后成為煙民的概率也會大大增加。

  因此,這是一個值得高度警惕的現象。上述監測結果同時揭示了針對女性和青少年的煙草營銷的主要特點。根據這些特點對癥下藥,從法律法規、引導教育等角度入手,才能避免女性和青少年成為煙草營銷廣告的“俘虜”。

  青少年是各種網絡文學作品、網絡營銷軟文的主要受眾,于是一些煙草企業就圍繞這一領域大做文章,通過把煙草廣告植入網絡文學作品、網絡軟文的方式,向青少年灌輸吸煙很酷、很時尚,不吸煙就落伍的觀念。比如某個煙草品牌,就極力渲染其與愛情的關系。

  而針對女性的煙草營銷,手段更為“高明”,不但在一些主要以女性受眾為主的生活分享網站上大量發布煙草軟文,讓女性覺得吸煙是一種很優雅的生活方式,而且近年來各煙草企業還紛紛推出專供女性的“細支煙”,以增加對女性的吸引力。一款“爆珠煙”產品幾乎成為煙草中的網紅,其主打健康、養生等理念,同時又因為添加了各種香料,增加了誘惑力,讓人誤以為它的危害性更低,所以更容易接受。

  這些小伎倆、小手段,幾乎都涉嫌違反相關規定。比如2016年國家工商行政管理總局發布的《互聯網廣告管理暫行辦法》規定:禁止利用互聯網發布處方藥和煙草的廣告。這意味著通過網站、網頁、小程序等互聯網媒介,以文字、圖片、音頻、視頻或其他形式,以直接或間接方式推銷煙草類商品和服務,都可能涉嫌違法。而互聯網平臺也應承擔起積極的監管責任,不能放任這種行為在互聯網恣意蔓延。

  此外,對青少年的教育引導必不可少,不管是學校、老師還是家長,都應該督促和引導孩子遠離煙草制品,同時嚴格落實禁止商家向未成年人銷售香煙制品的規定,多管齊下,在煙草和青少年之間筑起一道保護屏障。

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